从“中国制造”到“中国创造”：OHKU 洛杉矶收官，在全球玩具产业核心区完成关键嵌入

发布时间：2026-09-15 20:40:49 来源：晚报亭 作者：时尚

在全球玩具产业的中国制造版图中，洛杉矶埃尔塞贡多(El Segundo)长期被视为行业的从到创造“心脏地带”。这里不仅是中国美泰总部所在地，也聚集了包括孩之宝、洛杉Funko 在内的矶收具产头部企业，并依托玩具大厦(The 官全关键Toy Building)，形成了一个连接品牌、球玩嵌入渠道、业核授权与创意资源的心区全球性枢纽。在这一体系之中，完成品牌的中国制造“进入”从来不只是曝光，而意味着是从到创造否能够被纳入持续运转的产业网络。

当地时间 4 月 20 日至 24 日，中国2026 洛杉矶春季预览会(LA Spring Preview)在玩具大厦举行。洛杉中国原创潮玩品牌 OHKU 正式入驻 1015 展厅，矶收具产完成其在北美核心产业带的一次关键落子。继此前在纽约玩具展斩获潮玩界“奥斯卡”Pop Insider “年度产品设计奖 Product Design of the Year”后，此次进入洛杉矶长期展贸体系，标志着品牌正从“被行业看见”，迈向“进入行业系统”，并开始参与全球玩具产业的核心协同。

从产品出海到设计话语权：中国审美的系统性表达

如果说“进入哪里”决定了产业位置，那么“带来什么”则决定了品牌的真正价值。在本次洛杉矶春季预览会(LA Spring Preview)中，OHKU 并未以单一产品逻辑呈现，而是以超过 25 个 IP 组成的完整矩阵，展示其内容与设计能力的系统性结构。

从核心 IP 绒绒怪GIGGLE MONSTER，到 AMong、DREAM BOY 等原创角色，再到与经典 IP 阿童木的合作，OHKU所呈现的，不只是产品组合，而是一套围绕情绪叙事、角色世界观与视觉语言构建的内容体系。尤其是其代表性产品通过绒面与搪胶材质的创新结合，形成“外表硬核、内在柔软”的反差设计语言，突破了传统潮玩的审美边界。

此前，“绒绒怪”获得的 Pop Insider 年度产品设计奖，正是国际行业对这一能力的集中认可。该奖项以产品创新、美学表达与用户洞察为核心评审维度，被视为潮玩领域的重要风向标。一位国际评审指出：“中国品牌正在从制造优势，转向输出完整的视觉体系与情感叙事。”这一变化背后，是中国原创设计在全球语境中逐步建立起的审美表达能力，而非单一元素的符号化输出。

从进入市场到嵌入体系：产业结构中的关键跃迁

在全球玩具行业中，玩具大厦(The Toy Building)的意义远超一个展览空间。作为全年运营的展贸中心，这里承载着买手决策、渠道对接与授权合作，是影响北美市场订单走向的重要节点。洛杉矶春季预览会(LA Spring Preview)采用预约制买家会议形式，其本质是一个高密度的产业协商场域。

OHKU此次获得固定展厅，并与多家北美零售商及授权代理展开深度洽谈，意味着其已获得进入这一体系的“长期席位”。这种从“短期参展”到“常驻节点”的转变，本质上是从市场进入到产业嵌入的跃迁。正如品牌方面所强调的，这不仅是一次商业动作，更是中国原创品牌进入全球产业核心网络的重要标志。

从“来看”到“来合作”：北美市场的真实反馈

这种结构性变化，同样在现场反馈中得到验证。在为期一周的预览周期间，OHKU 展厅始终保持高频洽谈状态，渠道方、合作伙伴及本地机构的交流持续发生，显示出其在商业层面的现实吸引力。

与此同时，消费者端的反应也提供了另一种维度的信号。以 绒绒怪 GIGGLE MONSTER 为代表的 IP 吸引了大量粉丝自发打卡，甚至出现携带自制周边与二创内容的现象。这种由用户主动参与内容再生产的行为，意味着品牌正在建立超越消费关系的情感连接，也体现出其 IP 在跨文化语境中的传播潜力。

轻资产 + 内容驱动：中国新消费模式的全球验证

如果将洛杉矶这一节点放入更长周期来看，其背后是 OHKU 已逐步成型的全球化能力与增长模型。成立不到一年，品牌已进入超过 35 个国家，建立 5000 余个销售网点，其中海外占比超过 80%。围绕“原创 + 授权 + 艺术家”的多元 IP 体系，持续构建内容供给能力。

在增长路径上，OHKU 并未依赖重资产扩张或价格竞争，而是采用“轻资产 + 内容驱动”的模式，将资源集中于 IP 研发与品牌运营，同时依托成熟供应链完成生产环节。这种模式契合当前以“高附加值”为导向的发展趋势，在 AI 全链路赋能下，其毛利率稳定在 50% 以上，展现出较强的效率与可复制性。

从科隆游戏展的销售表现，到越南 IBTE 的转化，日本Wonder Festival、纽约玩具展、澳洲玩具展、AWE等展会的露出，再到洛杉矶的产业落点，这一路径显示出，中国新消费品牌正在以内容能力与组织效率，构建不同于传统制造出海的新范式。

从文化输出到文化共鸣：中国原创IP的全球表达

在更宏观的语境中，OHKU 的此次亮相，也折射出中国文化产业在年轻消费领域的结构性变化。不同于以往依赖符号化表达的“文化输出”，新一代品牌正在通过 IP 世界观、角色叙事与情绪表达，实现更具普适性的跨文化沟通。

无论是将阿童木这一经典 IP 融入自身原创宇宙，还是通过角色关系与世界观结构建立内容连接，OHKU 所尝试的，都是一种“文化翻译能力”的构建——让不同文化背景的用户，在无需理解文化来源的前提下，自然接受并共鸣于一个由中国团队创造的故事体系。

这种能力，使中国品牌的全球化路径，从“产品出海”进一步走向“审美输出”与“价值表达”。

收官之后：从进入核心，到参与定义

如果说洛杉矶春季预览会(LA Spring Preview)是一个阶段性的收官，那么其更深层的意义在于，它标志着 OHKU 已具备在全球产业体系中“持续存在”的能力——从进入节点，到嵌入网络，再到建立长期协同关系。

从“中国制造”到“中国创造”，再到“中国设计”的表达能力，中国潮玩品牌正在全球产业链与文化语境中逐步获得更主动的位置。而以 OHKU 为代表的新一代品牌，所完成的不仅是商业意义上的出海，更是在全球流行文化体系中，开始参与内容供给与审美表达。

从埃尔塞贡多出发，这一变化或许只是一个起点。但它所指向的，是中国原创 IP 正在走向世界舞台中央，并逐步参与下一阶段全球文化叙事的构建。

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